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腾讯视频王娟:构筑“雨林”内容生态、强化平台“服务”属性

  • 产品时间:2021-11-26 01:04
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简要描述:作者/刀刀一片茂盛的热带雨林是怎么降生的?富足的水分、肥沃的土壤……在拥有成熟的先天条件之后,热带雨林的生长另有赖于不停富厚的物种和良性的循环。在内容领域,不少平台都曾提出,要打造内容生态。 就在今天,腾讯视频在内容生态大会上再次强调了“生态”观点——腾讯视频要打造“热带雨林”,综合视频平台是腾讯视频未来的生长偏向。在这片背靠庞大用户群建设的“热带雨林”里,物种多样性是体现在方方面面的。...

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本文摘要:作者/刀刀一片茂盛的热带雨林是怎么降生的?富足的水分、肥沃的土壤……在拥有成熟的先天条件之后,热带雨林的生长另有赖于不停富厚的物种和良性的循环。在内容领域,不少平台都曾提出,要打造内容生态。 就在今天,腾讯视频在内容生态大会上再次强调了“生态”观点——腾讯视频要打造“热带雨林”,综合视频平台是腾讯视频未来的生长偏向。在这片背靠庞大用户群建设的“热带雨林”里,物种多样性是体现在方方面面的。

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作者/刀刀一片茂盛的热带雨林是怎么降生的?富足的水分、肥沃的土壤……在拥有成熟的先天条件之后,热带雨林的生长另有赖于不停富厚的物种和良性的循环。在内容领域,不少平台都曾提出,要打造内容生态。

就在今天,腾讯视频在内容生态大会上再次强调了“生态”观点——腾讯视频要打造“热带雨林”,综合视频平台是腾讯视频未来的生长偏向。在这片背靠庞大用户群建设的“热带雨林”里,物种多样性是体现在方方面面的。从形式上来看,在长视频和短视频之外,这次内容生态大会腾讯视频首次对外宣布了中视频结构,“我们以后扶持微剧品类的力度至少会对标网络影戏”;从内容上来看,网络影戏、网络剧、纪录片、少儿等十几个细分品类还在不停扩充;从商业模式上来看,除传统的版权剧和自制剧之外,腾讯视频还加大了在分账赛道的投入。会上,今年在腾讯视频分账票房最高的网络影戏《鬼吹灯之湘西密藏》的创作团队就获得了800万(人民币含税)的高额激励金。

在2020腾讯视频内容生态大会上,腾讯视频副总裁王娟表现,“未来我们会越发强调平台的服务属性。除了继续用好内容服务用户外,内容生产者等互助同伴是我们第二个要服务的工具,第三是要服务我们的社会,负担通报正向价值的平台责任。”加速奔向C端付费时代,让平台真正回归平台,这是这次腾讯视频内容生态大会透露的行业信号。

已步入成年人阶段的腾讯视频,希望做好毗连内容和内容生产者的服务商,与优质的创作者共创内容,建设真正康健、成熟的内容生态系统。热带雨林的降生:庞大用户和多元生态腾讯视频副总裁王娟将腾讯视频的内容生态比作“雨林”:“在自然界,热带雨林、原始森林拥有一个强大的良性循环生态,我们腾讯视频的内容生态也有着这样的特点。”在王娟的设想中,腾讯视频的技术中台、庞大的用户基数和多元的业务形态组成了高稳定性的“土壤”。

而优质的海量IP、以及多元化的运营方式是供应这片雨林的源头活水。这其中的关键词是“用户”和“多元化”。首先是用户。

经由多年的耕作,腾讯视频已经通过连续生产头部内容积累了庞大的用户基数。以今年为例,光是独播剧《三十而已》就为腾讯视频带来了近3亿元的会员收入,头部综艺IP《明日之子》系列四季以来,也吸引了5.52亿用户寓目节目。连续生产头部长视频的背后,是腾讯视频优质的海量IP和恒久的互助同伴。

好比制作一季比一季良好的网剧鬼吹灯系列、头部综艺IP“创”系列等等。业内头部影视公司如正午阳光、柠萌影业等都是腾讯视频恒久的内容互助同伴,背靠平台成熟的工业化制作体系和多元化运营能力,这些头部IP的价值得以进一步放大。

其次是多元化。有了稳定的土壤之后,热带雨林还需要富厚的物种。于是,无论是头部长视频,还是新生长出的中视频,以及欣欣向荣的短视频,在这里都能找到上升发展的空间。

用户多元化的需求催生了平台多元化的内容。如今,单一的内容已经无法满足所有用户。纵然是在长视频领域,品类划分越来越细也是一个一定趋势。瞄准年轻女性的甜宠剧、主要面向年轻男性的悬疑剧、面向公共的都市剧……仅凭借平台及其采购与自制的内容,生产的优质内容已经不能满足用户日益增长的需求。

于是,今年腾讯视频正式推出了VIP开放平台,并搭建了全流程服务体系,在网络影戏之外、逐步开放了网络剧、动漫、纪录片、少儿、知识付费等十几个内容品类。分账内容未来另有几多想象力?在内容生态大会上,腾讯视频官方披露了这样一组数据:停止今年11月30日, 腾讯视频网络影戏累计年度TOP10分账金额超2.7亿,位居全网第一。在网络影戏领域,腾讯视频有2部影片票房突破5000万,6部影片票房突破2000万,15部影片票房突破1000万。

在纪录片、网络剧、少儿、知识付费等其他领域,也有口碑和热度兼具的作品泛起,如纪录片分账TOP1《大唐帝陵》,专辑播放达3700万,豆瓣评分高达8.6。C端付费时代的图景越来越清晰地展现在公共眼前。

一直以来,由于剧集、纪录片等大部门品类的内容都不直接面向用户,不少创作者都不看用户需求,只琢磨平台喜好,但这样的现状正在逐渐改变。在平台的勉励和支持下,越来越多的内容方开始愿意实验分账,富厚内容池。这种直接让内容方凭实力说话的新模式,看起来有一定的风险,实则更能促进内容精品化,助推工业升级。

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进击的中视频:是非视频之间的新赛道今年视频领域最热的话题是什么?毫无疑问,中视频必将占领一席之地。早在今年8月,国家广电总局重点网络影视剧信息存案系统就新增了“网络微短剧”种别,即单集内容在10分钟以内的网络剧。在网络剧和网络影戏赛道已经人挤人的今天,微短剧成了下一个蓝海。

在这次生态大会上,腾讯视频首次对外宣布了腾讯视频在中视频赛道的视察和结构。腾讯视频把中视频分为两大品类:剧情类和非剧情类。剧情类包罗微剧、微动漫等类型;非剧情类,包罗微综艺、微纪录、MV等种种类型的短节目。

基于对用户的洞察,腾讯视频希望推出这样的微剧内容——时长在5~10分钟,有完整故事的横屏内容。和十几秒的短视频相比,它有更富足的时间讲清楚一个故事;和一集45分钟的长剧集以致2小时的影戏相比,它的信息量更麋集、节奏更快。此前,腾讯视频已经产出了一些流量和口碑兼具的作品,好比首部探险行动互动剧《龙岭迷窟之最后的搬山道人》,豆瓣评分高达8.2,还能反哺长剧集《龙岭迷窟》。

和短视频一样,长中视频也可以互促共融。可以肯定的是,以后腾讯视频的中短视频战略,都将围绕着长视频这棵参天大树展开。为什么腾讯视频要发力中视频?一方面是为了满足平台用户看更多、看更爽、看更广的需求,另一方面中视频正好介于长视频和短视频之间,可以承载平台所有创作者新的发展诉求。它既可以是长视频创作者的新赛道,也可以是短视频创作者的上升通道。

一个康健的生态系统,应当由用户、生产者宁静台三方组成。作为用户和生产者之间相同的桥梁,腾讯视频希望在满足用户需求的同时,资助创作者在内容生态中不停发展,宁静台一起赚钱,把路越走越宽。要把路走宽,就需要拿出切实的行动。腾讯视频表现,以后扶持微剧品类的力度至少会对标网络影戏。

从去年到今年,微短剧市场生长迅猛,吸引了不少专业团队下场。微短剧会成为继网络影戏和分账剧之后,下一个内容新风口吗?或许从平台的支持力度就可见一斑——一些顶级IP如《昭奚旧草》《发个微信去天庭》也将试水微短剧市场,给创作者以信心。

为了富厚剧情类中视频内容,腾讯视频还会推出百部IP共创计划,助推创作者发展与内容池繁荣。在微综方面,腾讯视频去年和新世相联手打造了《女人30+》系列,虽然一集只有5分多钟,但引发了不少话题讨论。

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接下来,腾讯视频也将系统化地、规模化地产出差别类型的微综。面临这一比微剧还要新的赛道,平台事先计划好了四条赛道:超级偶像、头号玩家、体验派大师和顶级行家,划分对应围绕年轻艺人的节目、游戏类节目、带有强烈小我私家色彩的体验性节目和知识类节目。就如同当年的网络影戏和分账剧,一个新赛道的崛起需要平台和创作者的配合努力。只有平台愿意倾斜资源,创作者愿意实验新事物,用户才气看到更新的内容。

康健的内容生态系统,需要形成“用户→平台→创作者”的良性循环,才气不停地自我发展和进化。内容生态如何生长:毗连更多互助同伴创作者是内容生态中最重要的一环。在这次内容生态大会上,腾讯视频的首要目的就是吸引差别类型的优质创作者。

“‘开放共赢’是一直以来我们坚守的平台价值观,与所有的互助同伴建设更为密切的关系也是我们的重要目的。”王娟说。在长视频分账领域,今年腾讯视频正式推出了VIP开放平台,经由几个月的磨合,平台已经形成了一套完善的分账体系。为什么以前许多片方都对入局分账内容有挂念?无外乎担忧规则不透明、赚不到钱。

平台建设分账生态也首先从这两个方面入手:先是围绕内容创作者的入驻、互助、上线、运营、分账结算等焦点互助环节,搭建全流程的在线服务体系,力图后台结算便利、分账数据透明。其次对突出孝敬者给予重金奖励。在这次内容生态大会上,腾讯视频对今年上线影片分账、纪录片分账、知识付费分账压倒一切的创作团队发表了现金奖励,其中《鬼吹灯之湘西密藏》的创作团队获得了800万(人民币含税)的高额激励金。在中视频领域,腾讯视频希望中视频生态未来可以实现自主运营,从建联、评估,到签约、上线,到数据分析、结算等,全部通过线上来完成。

同时,创作者可以拥有自己的厂牌主页,拥有建设差别节目专辑的能力。这种一站式的服务可以最大水平地为创作者匹配到相应的资源,提高互助效率。

庞大的用户基数、强大的宣推资源和IP资源,以及平台恒久积累的用户数据和行为,都向创作者开放。在短视频领域,腾讯视频希望吸引更多有个性、有才气、年轻、能引领消费的创作者加入,共创内容,富厚这片热带雨林。在现场,腾讯视频首次公布了“2020腾讯视频百大短视频创作者”榜单,并给十大影响力CP颁奖,以激励短视频领域的优质内容创作。

一些珍贵的用户数据也在这次大会上首次披露:2020年腾讯视频短视频用户占比达61%,日均消费时长 75min,男性用户是夜间消费的主力军,女性用户更倾向早上和晚间……在内容生态大会最后,腾讯视频和往年一样公布了《2020腾讯视频年度指数陈诉》。通过这份陈诉,创作者可以看到内容品类的生长趋势与用户偏好,为以后创作提供参考。电视剧行业减量提质、现实话题剧成吸睛主力;女性题材网络影戏崛起,聊斋系列影戏女性用户占比高达65%…… “未来,我们会越发强调平台的‘服务’属性。”在演讲的最后,王娟表现,未来腾讯视频有三个服务工具,即用户、内容生产者和社会。

一个良性的生态闭环正在形成:平台扶持造就创作者,为其提供更好的生长空间和价值回馈;创作者生产多元的优质内容,满足差别用户的需求;用户行为数据沉淀在平台上,平台再使用这些数据为创作者赋能,打造内容和流量的正向循环。什么是综合型视频平台?简言之,即一个拥有海量内容,能满足差别用户需求的平台。内容行业每年都有新的赛道发生,新的创作者泛起,也有新的用户缔造新的需求。

平台也因此需要不停扩容、不停进化,提升人和信息的匹配效率,才气满足用户日益增长的内容消费需求。


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